Россияне потратили за лето 2024 года почти триллион рублей на путешествия – на 14,5% больше, чем год назад, а в 2025-м планируют вкладывать около 100 000 в один тур. Такой статистикой поделились спикеры конференции «Неочевидная аналитика: шокирующие факты и впечатляющие цифры» на выставке «Отдых Leisure» 17 сентября.

Каждый участник мероприятия показал результаты исследований, которые проводились совсем недавно. Так, генеральный директор Ozon Travel Михаил Осин сообщил, что в его компании составили два рейтинга самых популярных направлений для отдыха в 2024-м: один основан на поиске билетов и отелей, другой – на реальном бронировании. «Как выяснилось, они значительно отличаются друг от друга. Люди далеко не всегда покупают то, что хотят сначала. А задача продавцов – понять клиентов лучше, чем они понимают сами себя, и предложить товар, который точно будет востребован», – отметил эксперт. В частности, в списке желаемых направлений лидируют Краснодарский край, Кавказ и Крым, а по факту Топ-10 возглавили Санкт-Петербург, Сочи и Калининград.

По данным генерального директора «МТС Travel» Вадима Мельникова, с января по август 2024-го самое внушительное увеличение турпотока наблюдалось в Адыгее: плюс 20% по сравнению с тем же периодом 2023-го. На втором месте – Калининградская область, на третьем – Ростовская. В целом, 40% от всех туров, приобретенных за минувшие месяцы года, занимают поездки выходного дня. «Причем, среди регионов, куда едут на уикенд, вырвались вперед Калужская и Владимирская области, а также Карачаево-Черкесия», – уточнил спикер.

Около семи процентов россиян в 2024-м путешествовали за границу, в прошлом году таких было шесть с половиной процентов. «С большим отрывом идет Турция – 22% из тех, кто выезжал за рубеж в этом году. Далее – Беларусь, на которую приходится девять процентов. Следующую строчку занимают ОАЭ – семь процентов», – рассказал Вадим Мельников. По его словам, на 41% увеличилось число поездок в Юго-Восточную Азию, азиатские направления сейчас являются рекордсменами по приросту числа российских туристов, и в этом списке наибольший рост турпотока приходится на Вьетнам, Китай и Японию.

Владимир Куликов, руководитель направления по продуктам для госсектора «СберАнатилика», привел результаты своего исследования: только за лето 2024-го россияне совершили 60 миллионов турпоездок. А основная доля из 900 миллиардов рублей, потраченных во время путешествий, принадлежит москвичам. «Больше всего денег туристы оставили в республике Алтай. Это около 36 тысяч рублей на человека. В Краснодарском крае каждый путешественник тратил в среднем 29 тысяч, в Ленинградской области – 14 тысяч», – добавил эксперт.

В исследовательской компании «Ромир» проанализировали настроения россиян. «Около 30% никуда не ездили в этом году и не собираются. Главная причина у тех, кому от 35 до 44 лет, – финансовые трудности, а у людей старше 56 – здоровье. Но есть и хорошие новости: 61% путешествовал в 2024-м, 45% планируют тур в 2024-м, а 62% – в 2025-м, причем 72% начинают подыскивать подходящий вариант за месяц-полгода», – рассказала директор по работе с клиентами «Ромир» Маргарита Абрамкина. Основной критерий выбора направления – цены. При этом средние траты на поездку в 2024-м составляют приблизительно 60 000 рублей, а в 2025-м россияне готовы расстаться с 99 000 рублей.

«И еще одно открытие: в Топ-5 ответов опрошенных по поводу их ожиданий от поездки вошли смена обстановки, расслабление, радость, новые впечатления и отвлечение от рутины. Вот на эти пожелания и нужно опираться турфирмам и отельерам в маркетинговых кампаниях», – резюмировала Маргарита Абрамкина.