Летом 2026 года темпы роста спроса на гостиницы высоких категорий – четыре и пять звезд – в ряде крупнейших городов России достигали 40%. Такими данными поделились аналитики сервиса «Островок» и компании bnovo. Самые высокие показатели были зафиксированы в Москве, Санкт-Петербурге и Казани. При этом в бюджетном гостиничном сегменте динамика спроса была более сдержанной.

В Москве количество прожитых бронирований в отелях категории четыре звезды увеличилось на 16% год к году, а в категории пять звезд – на 40%. В Казани рост числа бронирований в четырехзвездочных гостиницах достиг 4%, а пятизвездочных – 41%. В Санкт-Петербурге – 4% и 14% соответственно.

В то же время динамика в отелях других звездных категорий была значительно скромнее. В Москве количество прожитых бронирований в трехзвездочных гостиницах выросло всего на 2%. В категориях 0–2 звезды в Москве, Санкт-Петербурге и Казани наблюдалось снижение.

По данным bnovo, летом 2026 года количество занятых номероночей у объектов размещения, работающих в системе, снизилось на 5,3% год к году.

Вместе с этим, как отмечают эксперты, спрос смещается в сторону объектов посуточной аренды: летом число прожитых бронирований апартаментов увеличилось на 17% год к году. При этом спрос мог частично перераспределиться из категории бюджетных отелей.

«Апартаменты заметно усилили позиции на гостиничном рынке в крупных туристических центрах и сегодня составляют ощутимую конкуренцию классическим гостиницам в среднем ценовом сегменте – в первую очередь отелям без звезд, а также две и три звезды. На этом фоне единственными категориями, демонстрирующими рост, стали четыре и пять звезд. Такие объекты менее подвержены конкуренции с апартаментами, поскольку ориентируются на определенную аудиторию туристов, привыкших к наличию дополнительных сервисов», – комментирует Ксения Безбородова, руководитель команды «Островка» по развитию бизнеса в СЗФО, Республике Беларусь и Восточной Сибири.

Аналитики bnovo также проанализировали динамику турпотока в различные регионы России в рамках высокого туристического сезона и отметили перераспределение спроса с южных регионов на крупные города в Центральной России. Так, доля Москвы и Московской области в структуре бронирований выросла на 9 п.п., а Санкт-Петербурга – на 1,5 п.п. При этом в число регионов с самой высокой загрузкой в отдельные месяцы сезона также вошли направления Балтики, Алтая, Поволжья и Дальнего Востока – спрос на них также частично переориентировался с южных курортов.